Après avoir imaginé les parfums CK Obsessed dans les années 1990, la marque a décidé de réinterpréter ce parfum emblématique. C’est à l’occasion de ce nouveau lancement que Calvin Klein nous a challengé pour penser une stratégie d’influence autour de ces nouvelles fragrances.
Tout commence par une obsession, celle du photographe Mario Sorrenti pour celle qui sera sa muse, Kate Moss. Le couple qu’ils formaient devient rapidement iconique et mis sur le devant de la scène puisqu’ils acceptent de dévoiler une partie de leur intimité en révélant des clichés de leur histoire d’amour passionnelle. Ils incarneront l’histoire d’Obsessed.
Pour incarner la réinterprétation de CK Obsessed, l’équipe créative de Tanke a pris le parti d’inviter neufs influenceurs à s’approprier l’univers et les photos cultes réalisées par Mario Sorrenti en 1993. Nous avons proposé aux influenceurs de mettre en scène différentes obsessions pour moderniser l’image de la passion, ainsi les influenceurs nous on mis en scène l’amour, l’art, l’envie de découvrir le monde, l’attachement à un endroit…
Pour incarner l’amour, nous avons choisi de travailler avec des couples incontournables comme ceux formés par Alice et JS de @jaimetoutcheztoi, Vanessa et Kev de @vanessa_perroud (anciennement 1armoirpour2) et Leeloo et Ricco de @dressingleeloo. Enfin pour représenter les autres obsessions, nous avons fait appel à @simon_vky, @jamesbkr, @littleroaring et @hllxworld pour leur fraîcheur, à @merystache pour son feed graphique qui avait déjà séduit CK et à @fadelamecheri pour son élégante simplicité qui la rend si proche de la marque.
La campagne articulée en 9 posts et 21 stories a généré plus de 560 000 impressions et l’opération a touché plus de 281 000 personnes. L’engagement est un critère fondamental en social media puisqu’il permet d’évaluer l’intérêt de l’audience d’un compte quant à ses publications. Pour la campagne CK Obsessed, 80% des posts des influenceurs ont obtenu un meilleur taux d’engagement que sur leurs posts habituels, et l’engagement de l’ensemble des posts s’est élevé à 58 000 interactions pour un taux d’engagement global de 7,39%. Des chiffres qui permettent de comprendre que la campagne a fait réagir et interagir.
