Avec l’essor des réseaux sociaux, le marketing d’influence s’est imposé comme l’un des moyens les plus populaires et les plus efficaces pour les marques d’entrer en contact avec leur public. Selon Statista.com, le marché mondial du marketing d’influence devrait dépasser les 15 milliards de dollars d’ici 2022. Avec de tels chiffres, il n’est pas étonnant que de plus en plus d’entreprises investissent dans des campagnes de marketing d’influence, car elles souhaitent tirer parti des relations de confiance entre les influenceurs et leurs followers. Cependant, de nombreuses entreprises ont encore du mal à savoir comment intégrer ce type de marketing dans leur stratégie marketing globale. Les expériences passées ont prouvé à maintes reprises que les campagnes à court terme et ponctuelles ne constituent pas l’approche la plus efficace. Si vous êtes prêt à passer au niveau supérieur en matière de marketing d’influence et à élaborer un plan sur un an, poursuivons notre lecture :
Qu’est-ce qu’une stratégie de marketing d’influence ?
Une stratégie de marketing d’influence est un plan qui identifie les marques, les produits et les services que vous souhaitez promouvoir, ainsi que les influenceurs spécifiques sur les réseaux sociaux avec lesquels vous souhaitez travailler. Elle décrit également le type de contenu que vous souhaitez créer et les meilleurs canaux pour le distribuer.Si vous débutez dans le marketing d’influence, vous devrez réfléchir à la manière dont vous l’aborderez. Par exemple, vous devrez décider si vous voulez vous concentrer sur le travail avec des micro-influenceurs ou si vous voulez vous attaquer aux grands noms. En outre, vous devrez réfléchir aux types de campagnes que vous souhaitez mener et aux avantages qu’elles présentent pour votre entreprise.
Pourquoi vous devriez élaborer une stratégie d’influence annuelle ?
La meilleure façon de tirer le meilleur parti de vos campagnes de marketing d’influence est de les planifier à l’avance. En créant une stratégie d’influence annuelle, vous pouvez définir exactement les influenceurs avec lesquels vous travaillerez, les types de contenu que vous créerez et les canaux de distribution qui seront les plus appropriés pour les diffuser. Cela vous permettra de planifier vos campagnes et d’accorder à chaque campagne d’influence l’attention qu’elle mérite. Si vous n’avez pas de plan, vous finirez probablement par lancer des campagnes à la dernière minute, ce qui se traduira probablement par un contenu bâclé et peu original. En ayant une stratégie en place, vous serez en mesure de créer un contenu réfléchi et adapté aux points forts de chaque influenceur, ce qui sera beaucoup plus efficace.
Établir des partenariats et des relations avec les influenceurs
L’une des premières étapes de toute stratégie d’influence consiste à identifier les influenceurs spécifiques avec lesquels vous souhaitez établir un partenariat. En faisant cela, vous commencerez à établir des relations avec ces influenceurs et à créer une base solide à partir de laquelle vous pourrez mener vos campagnes.Lorsque vous commencez à contacter les influenceurs, ne leur présentez pas tout de suite votre produit ou service. Commencez plutôt par leur demander s’ils sont ouverts à une collaboration et si vous pouvez leur envoyer des échantillons de votre produit. En vous engageant régulièrement avec les influenceurs et en leur envoyant des échantillons de vos produits à évaluer, vous pouvez également commencer à identifier les types de contenu qui fonctionnent le mieux pour eux. Cela vous permettra d’adapter le contenu de votre campagne à leurs besoins et vous aidera à éviter les erreurs.
Définir le succès et créer des KPIs
Toute campagne d’influence réussie doit avoir des objectifs et des indicateurs de performance clairs. En créant une liste d’objectifs et de KPIs pour chaque campagne, vous serez en mesure de mesurer le succès de chaque partenariat d’influenceur, ainsi que de voir quelles campagnes fonctionnent le mieux.Une fois que vous avez identifié vos objectifs, vous devez ensuite réfléchir à la meilleure façon pour votre campagne de les atteindre. C’est là que votre contenu entre en jeu. Par exemple, si vous cherchez à accroître la notoriété de votre marque, vous voudrez probablement créer un contenu partageable qui plaira à votre public et le fera parler de votre marque. En revanche, si vous cherchez à augmenter le trafic sur votre site Web, vous voudrez probablement créer un contenu qui vise à éduquer votre public et à le diriger vers votre site Web.
Créez des stratégies de contenu pour chaque canal
Une fois que vous avez choisi les influenceurs avec lesquels vous souhaitez travailler et que vous avez planifié vos campagnes, vous devez décider du type de contenu que vous souhaitez créer pour chaque canal. En créant des stratégies de contenu pour chaque canal, vous serez en mesure de créer un contenu adapté à l’audience unique de chaque canal. En créant des stratégies de contenu pour chaque canal, vous serez également en mesure d’allouer vos ressources de la manière la plus efficace possible. En créant des stratégies de contenu pour chaque canal, vous serez également en mesure d’allouer vos ressources de la manière la plus efficace possible. Par exemple, si vous remarquez que les photos sont plus efficaces sur Instagram, vous pouvez alors allouer davantage de ressources à la création de contenu visuel pour ce canal.
Conclusion
La meilleure façon de maximiser vos campagnes de marketing d’influence est de développer une stratégie d’influence annuelle. En créant une stratégie, vous pouvez définir exactement les influenceurs avec lesquels vous allez travailler, les types de contenu que vous allez créer et les canaux de distribution qui seront les plus appropriés pour les diffuser, ce qui vous permettra de planifier vos campagnes et d’accorder à chacune l’attention qu’elle mérite. En suivant ces étapes, vous pouvez vous assurer que vos campagnes de marketing d’influence sont efficaces et vous aider à tirer le meilleur parti de votre investissement.
